l 都宝世界：虚幻世界与虚拟空间
曾不止一位业内人士与我探讨：“都宝的世界”可以作为品牌的核心价值吗？都宝究竟在与消费者沟通什么？鉴于此，我们有必要对都宝品牌世界以及其目标进行一个清晰的描述。

都宝采用的“都宝的世界”反映了这个外资品牌高明的品牌策略。首先“都宝的世界”究竟是怎样的一个光怪陆离？究竟是如何与消费者沟通？都给消费者巨大的想象空间。现实中，都宝推出的是都宝清爽、宜人的清凉世界！这种世界正是都宝消费群十分希望、向往的空间。

“都宝的世界”在相当长的时期内我们认为都会维持这种比较纯洁的清凉世界品牌诉求，因为对于混合性烟草，中国消费者更多地集中在年轻消费群中。同时都宝作为一个外资品牌其本身在中国市场的动作带有试探的性质，因此，都宝采用这样一个虚拟的世界对自己品牌十分有利。

同时虚幻的世界与虚拟的空间反映出的心理感受也是吸烟时追求的一种心理体验，我们在吸烟中吞云吐雾、思绪万千的虚幻感受与无限空间和都宝定位的世界何其相似，所以，高明的烟草品牌定位看似不着一字，实际是尽得风流！

并不是说都宝的品牌思想就是完美无缺。首先是品牌定位的外延过大使消费者接触品牌时会觉得不知所云，无从下手！都宝的世界，反映的是大千世界、纭纭众生还是精神世界，对于文化程度不一定很高、审美趣味不一定十分清晰的中国消费者来说很容易产生歧义。

其次，“都宝的世界”模仿的痕迹太浓，高端消费群对这种模仿品牌定位往往十分排斥。万宝路在做品牌传播是使用的是“万宝路的世界”。与都宝不一样，万宝路有一个非常具像的西部牛仔作为形象代言人，并且万宝路品牌定位是贴合当时文化价值潮流，因此能够一举成功。都宝在这些方面就显得比较苍白。我们认为要使都宝的品牌定位更加清晰、更加为高端消费群所接受，必须在两个方面做进一步深入细致的工作。

其一，深入研究中国当代年轻高端消费群行为特征与价值取向。在当代中国社会寻找为中国青年普遍接受的价值观与思想观，并将这种价值观有效地转移为都宝的品牌价值。这样在传播中就很容易产生价值共鸣。

其二，提供相对比较具像的、可记忆的品牌符号。消费者记忆烟草品牌有时候是需要符号语言来强化。为什么？因为我们已经进入了一个信息十分庞杂的社会，信息的爆炸需要我们提供更加个性化的记忆点，所以符号往往容易被记忆。

l 中西合璧：品牌传播差异化
香烟与啤酒一样，严格讲来都是舶来品。因此香烟品牌在传播产品的同时更多地是在传播一种西方的文化，特别是都宝针对的是高端的、时尚的、年轻的消费群。从品牌定位与消费定位的角度我们都不难想象、判断都宝品牌传播的形式-----动画的、动感的、时尚的情趣运动！

创造品牌差异化的手段无外乎有两种形式，一种是在品牌定位中创造绝对差异化，一种就是在传播形式上创  造相对差异化。在绝对差异化策略上，都宝并不明显的表现使其在这方面受到了一定的限制，我们必须在传播手段上创造尽可能大的差异化。

动画的差异化手段是我们长期浸淫在中国年轻人中切身感受到的品牌传播方式。中国当代相当一部分年轻人有阅读动画的习惯，有对中国现实环境动画化的趋势。FLASH在年轻群体中广泛理性，动画图书在他们生活中占据着重要的地位，世界在他们的眼中充满了迷幻的动画色彩。所以，动画地传播品牌无疑是都宝品牌真正走进年轻人心灵的重要手段。

动感的传播手段是我们在从事品牌策划中感受到最为广大青年人欢迎的品牌互动形式。当今的年轻一代，自主意识、自我中心、自觉实现、自由生活是其价值观发展方向。因此生动化的终端甚为流行，路演、户外SHOW等方式为广大青年所接受。我们建议像都宝这样品牌更多地采用这种品牌传播形式。

时尚是我们这个时代的主潮流，无论是正当其时的年轻人还是走入中年的泛人群，他们对于时尚均不排斥。将品牌时尚化不失为一种品牌强化形象化手段。

任何品牌到达消费者都必须寻找一种载体。都宝品牌作为一个显形的外资品牌其品牌载体必须具备中西合璧的特征。结合都宝品牌消费人群我们不难发现都宝品牌选择与“迪斯尼世界乐园”作为合作载体不失为一种优秀的传播载体。紧靠在米老鼠、唐老鸦的身边，都宝所有的传播元素都具备了。在近期，都宝可以选择与知名的国内娱乐经销商合作，共同推动国内成人游戏向前发展，推动都宝品牌娱乐化。

l 内外兼修：品牌内容差异化

品牌传播形式差异化只是完成整个品牌差异化一个组成部分，实现传播内容的差异化才能在竞争中占据更加有利的地位。因此，我们认为内外兼修创造品牌内容差异化对都宝品牌犹为重要。

创作成人动画，推出都宝宝宝形象。在国内，以动画故事形式传播品牌思想的案例到现在还没有，都宝可以根据自己品牌属性创作一个成人动画故事，主题叫：都宝宝宝历险记，通过都宝宝宝的社会历险展示当代中国年轻人丰富的生活。

制作代表都宝品牌可亲、可爱形象的都宝宝宝，通过娱乐传播使其成为广大青年热爱的动画形象人物，创造国内首个动画认知，实现品牌利益最大化。

将“都宝的世界”具像化。目前“都宝的世界”传递的品牌信息非常泛，消费者的理解也十分困难，我们建议都宝提供更加具像的内容方向。

目前来看，西方文化对中国市场冲击十分明显，中国政策引导非常明显。都宝作为烟草品牌在传播中面临着许多问题。借助娱乐文化对消费者品牌进行传播是非常讨巧的做法。但我们在现在都宝传播中却看到了与品牌价值风马牛不相及的传播事件。“都宝杯中国警察汽车拉力赛”，简单地认为体育营销能够为都宝品牌带来巨大的品牌价值。但该项赛事对于都宝品牌走向消费者心智中的影响究竟有多大，效果值得怀疑。

l 环境元素：创造消费时尚化
环境因素是影响品牌成长的一个重要元素。环境元素严格讲属于消费者因素，其内容上并不出乎上述品牌差异化之外，但由于烟草受政策因素影响很大，因此，环境因素我们更多地关注的是烟草政策对外烟品牌（都宝是中外合资品牌）影响。

   目前中国市场对于烟草传播实际设限并不是十分严格。环境对于都宝品牌成长比较有利。但这种政策并不是一成不变的，随着中国消费者的自觉、自醒，中国政府基于社会因素考虑必然对烟草传播进行限制，首当其冲的就是外烟品牌。都宝作为外烟品牌代表必须抓紧时间在中国消费者心中建立强大的品牌健康形  象。因此实施品牌战略，政策性因素的作用有时须学会规避。我们建议都宝在环境因素上起到主流引导消费的作用。创造健康时尚化消费潮流，弱化都宝品牌烟草味是实现这种品牌目标的关键。