| 蓝点管理软件>管理资料>首届金星啤酒王争霸赛策划 | 收藏此页 |
饮啤酒大赛由于其项目设置可操作性强、具有很强观赏性、娱乐性和广泛的参与性，对消费者的吸引力较强，虽然已经是老节目，但仍被许多啤酒企业在品牌宣传和产品促销中使用。为了进一步提升金星啤酒品牌形象，提高品牌竞争力，拟举办首届金星啤酒王争霸赛，为了办出水平、办出特色，此方案要突出老节目的新创意，即一年举办一届，一年评出多个啤酒王，并且进行广泛、连续的新闻报道和炒作，吸引消费者注意力，提升品牌的传播效应。
九、 主办单位：
郑州市电视台
河南金星啤酒集团
十、 领导机构：总指挥长：闫治民
成 员： 各销售分公司经理
十一、 实施步骤：
（一） 宣传报名期
1、2003年6月15日召开新闻发布会，地点待定，邀请有关政府、社团领导及各新闻媒体出席（集团公司宣传处负责组织、销售总公司配合）；
2、 6月16日起至6月26日，在河南电视台、郑州电视台黄金时段打字幕广告，在大河报、郑州晚报等报纸打文字广告，在各大型终端酒店和社区张贴宣传海报公布活动参赛办法（报名条件、程序、奖励等）及报名热线电话。此宣传范围要广，密度要大，突出事件本身宣传的同时，提高市民对金星品牌的关注度（销售总公司宣传处负责）；
（二）预赛期：
1、 赛区设置：为扩大宣传效应，实行划区组织预赛，分为豫东区，辖开封、商丘、周口（地点在商丘）；豫西区辖三门峡、洛阳、南阳（预赛地点为洛阳）；豫南区辖许昌、漯河、驻马店、平顶山（预赛地为漯河）；豫北区辖新乡、濮阳、安阳、鹤壁、焦作（预赛地为安阳或焦作）；郑州区辖郑州行政所辖之各县区（预赛地为郑州）。
2、 参赛资格：年龄在25岁至40岁公民，男女不限，身体健康，体格健壮，喜欢饮啤酒，热衷啤酒文化，对金星啤酒有较深的了解，一次饮酒量在5瓶以上，且能够在3分钟内连续饮3瓶以上者。
3、 赛项设置（分别取前三名）：
A、豪饮大王：在10分钟时间内饮酒量最大者获胜。
B、速饮大王：在一分钟时间内饮酒量最大都获胜。
C、吹瓶大王：最短时间内饮完一瓶酒者胜。
4、 比赛规则：裁判长扣动发令枪或喊开始后即开始比赛并计时，每位选手有一位裁判监督（裁判长持秒表计时，其它裁判监督选手是否按规则比赛，比赛中酒必须全部喝入口中，出现吐酒、倒酒等违轨行为的选手，当即被取消参赛资格。
5、 将报名人员汇总进行评估，确定参赛资格，原则上各预赛区参赛人员不超过30人，如果报名人数过多，可先进行县区级的初赛。根据报名者其所在地确定预赛区域，通知预赛人员预赛地点和时间。（广告处负责报名及资格审查工作）
6、 6月30日至7月5日，各预赛区在预赛点确定的金星啤酒专销酒店举行预赛。要求酒店规模较大、有宽敞的比赛场地（可以在酒店的门前广场、也可以在酒店内的演艺舞台）。各预赛区的预赛程序要事先制订，统一执行。每个预赛区从选手中选拔每个赛项的前2名作为参加总决赛人选。参赛选手必须穿金星啤酒文化衫上场（提前发送），获得总决赛资格的6人名每人奖一辆自行车，其它参赛者每人奖中国名牌金星啤酒一箱酒（预赛由各分公司经理负责，广告处配合）。
7、 预赛区的宣传：预赛前要在当地主要干道悬挂横幅“首届金星啤酒王争霸赛＊＊赛区预赛将于 ＊日在＊＊酒店举行”、“预祝首届金星啤酒王争霸赛＊＊赛区预赛圆满成功！”、“金星啤酒王，选你没商量”。预赛现场要周密布置，舞台背景统一设计，如果是室外赛要布置太阳伞，挂横幅：“金星啤酒 中国名牌”、“金质品牌 星级享受――中国名牌 金星啤酒”、“品味金星 品位人生”、“相约新朋老友 畅饮金星啤酒”等。要请当地新闻媒体到现场进行采访报道。预赛名单要在预赛区各重要新闻媒体公布，并挂横幅“热烈祝贺＊＊＊获得＊＊赛区金星啤酒王”、“预祝＊＊赛区金星啤酒王在全省总决赛中取得好成绩”。
（三）决赛期：
1、 从7月6日开始在郑州电视台、河南卫视打字幕广告，在大河报、郑州晚报打文字广告，在终端张贴广告招贴，公布预赛获胜名单，并广告总决赛的时间、地点、主题内容、观看办法等。
2、 印制嘉宾票，并采取瓶盖换票办法。票负责制数量及每张票的瓶盖数量需商定。
3、 时间7月12日或13日（星期天）；
4、 地点：如果非典解禁，定为郑州市绿城广场；如果非典不解禁，则定为人民会堂或电视台演播厅，现场直播或录播。（集团公司宣传处负责场地联系、现场布置、安全保障，其它有关部门配合）
5、 主题：歌王VS酒王，谁是王中王？―――歌王腾格尔郑州演唱会暨首届金星啤酒王总决赛和颁奖会
6、 考虑7月份天气较热，活动开始时间定为下午3：30至7：00。
7、 程序：⑴领导讲话；⑵腾格尔演唱会；⑶总决赛；⑷颁奖；⑸致闭幕词。
8、 总决赛程序及要则：为了稳定观众数量，并使观众情绪始终保持高涨的状态，腾格尔演唱会和总决赛穿插进行，腾格尔唱3首歌左右进行一轮比赛。为体现出决赛的公正性，裁判长及裁判可从市体育局邀请专业人员，分三轮决赛，每轮10人，共30人（一轮豪饮王、一轮速饮王、一轮吹瓶王），每项取前3名，即为首届金星啤酒王，分冠、亚、季军（各三人，共9人）。（为统一形象，参加总决赛人员全部穿金星啤酒文化衫上场）
9、 颁奖：由公司主要领导、电视台领导、腾格尔为金星啤酒王颁奖。冠军奖金5000元、亚军3000元、季军资金2000元。每位啤酒王加冕王冠，身披金绶带。未获奖的参加总决赛人员（21人）每人奖中国名牌金星啤酒一箱。金星啤酒礼仪小姐10人配合颁奖（人员组织、培训、服装由李红霞负责）
（四）后续宣传期：（宣传处及有关部门负责）
1、 大型车队巡游：第二天上午，组织盛大的巡游车队载着金星啤酒王在市内巡游，扩大影响。
2、 除各媒体的广泛新闻报道之外，电视台录制节目在各地市电视台连续播放。
3、 金星啤酒王肖像印成宣传画在终端酒店张贴。
4、 金星啤酒王肖像在郑州市内制作灯箱广告长期展示，获得金星啤酒王所在地市也做灯箱广告对其在当地展示。
（四）费用估算：
1、 新闻发布费、电视、报纸宣传费：15万元
2、 预赛奖品费：120箱酒，每箱24元，计2880元；30辆自行车，每辆100元，计30000元，共32880元；
3、 总决赛场地租用及安全保障费：3万元
4、 总决赛奖金及奖品费：奖金：30000元，奖品费21箱啤酒，计504元，共30504元。
5、 其它不可预见费用：5万元。
6、 总预计费用：293384元。