价格战能否再显？

　　目前，“电荒”已经在全国范围内遍地开花，拉闸限电已严重影响了我国工业企业的发展。国家发改委日前再度提高电价，旨在一定范围内缓解这种现状。

　　在电荒最为严重的长三角、珠三角地区，政府主管部门制定了工业企业“开四停三”、“开五停二”的运行方案。这对于已步入旺季市场的空调厂家而言，无疑于雪上加霜。无法正常运转，对布局在两大经济发展区域内的众多压缩机工厂影响最为明显，现在市场主销的1P、1.5P压缩机已经无法正常供应。

　　受此影响，原先活跃市场上，以奥克斯、格兰仕、志高以代表的行业价格派杀手，在市场上早已偃旗息鼓，没了声音。在各大家电卖场，许多品牌的特价机已经撤柜，一些市场主导品牌的普通定频空调也出现局部断货。一些厂家开始调整市场竞争策略，将重点放到了新品及定价高的产品上。虽然这些产品的销量不多，却为企业带来足够的利润空间。

　　以此为契机，许多厂家都停止了价格对市场的轰炸，转向节能、健康等附加值高的产品。这是否意味着，国内空调市场的竞争因电荒危机而步入健康良性的循环。

　　实际上，许多厂家年初制定的任务并没有完成。一些厂家为完成任务是否会利用7月这段时间再度发动价格战，清货抛库存，打断牙往肚子里咽，只求市场份额的提升？一旦国美、苏宁等商家抢占一步，发动价格战，从而迫使厂家参战的可能性更大。

　　价格战见证了国内空调行业的发展历程，国内空调业的恶性价格竞争究竟会在什么时候，以何种方式收尾？这点这于各个厂家而言，才是至关重要的。

　　节能空调能否热销？

　　近二个月来，作为空调中最成熟、有效的节能途径，变频技术引导了整个空调市场的舆论导向和发展方向，发展势头高涨。

　　由于种种原因，变频空调在国内的发展一直历经坎坷，遭遇“叫好不叫座”的尴尬境地。统计数据显示：变频空调的市场占有率不足10%，全国前100家空调企业中，从事变频空调推广的不足10家。消费者仍倾向于普通定速空调。虽然变频空调拥有“技术先进、节能舒适”等领先优势，仍无法激起消费者的购物欲望。

　　除了定频空调占据了先入为主的优势外，一位空调厂家的负责人指出：“定变”两种产品之间1000多元的价格差距仍然是一道门槛，致使消费者望而却步。按照这种思路，是否降低价格就能带动消费者的选购热情？

　　在众多的变频空调推广队伍中，哪一个空调厂家会在变频空调的推广过程中抢占使用价格武器来推动变频空调的普及？海信、海尔，还是新科。从一些厂家近段时间市场推广来看，海信变频星级舰队全面出击市场，新科变频“省电王”夸下“谁比我省电、售价两倍还”的海口。迹象表明：变频领域正酝酿着一场价格风暴。但降价的背后所带来的市场操作风险又足以让这些变频领域的倡导者们止步。

　　变频空调的推广是否需要使用价格手  段，让许多厂家左右为难。已经到来高温天气、厂家的推动热情等理性因素，能否推动变频为代表的节能空调真正热销？或者，在变频空调的推广过程中还有什么良策？这需要时间来验证。

　　海外市场能否成为推动力？

　　连续几年的高增长，使得国内空调业的海外市场扩张步伐在今年再度彰显拉力。权威部门的统计数据显示：空调出口量首次超过内销，海外市场正在成为国内空调业的又一块新大陆。

　　就在空调出口快速增长的同时，也出现了一系列不和谐的音符。先是彩电厂家集体在美遭遇反倾销诉讼，随后国家海关的统计数据又显示：空调产品的出口单价在以33%的速度下降。可以预见：价格战正在殃及空调出口。如果操作不正，空调业将成为第二个彩电业，遭遇反倾销诉讼。

　　当然，现在国内空调厂家的海外扩张步伐仍然有条不紊地进行着，许多厂家已经将重心全面转向海外，从而有效避开国内空调市场的同质化竞争、价格恶战。以格力、美的为代表的行业前十五强品牌纷纷加大了开拓海外业务的重点。一些空调厂家鉴于目前海外市场巨大的市场操作空间，是否会考虑逐步放弃国内市场的竞争，从而加大海外市场的竞争力？一旦出现这种倾向，是否会造成国内空调市场的集体恐慌。

　　随着参与海外市场竞争厂家的不断增多，空调业所面临的种种危机将会再现。在这种情况下，如何有效规避出口风险，提升中国空调企业的整体竞争力仍是一项长期命题。

　　现在，国内空调市场整体发展趋于平缓，市场竞争不断加剧，海外市场能否成为振兴国内空调业的一剂良药，有力推动行业的稳步发展？我想，这种力量是存在的，但不能夸大。