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可口可乐1月25日宣布，今年再推阿福作为春节营销主角，并推出以中国民俗工艺剪纸为主题的贺年广告。之前，麦当劳则刚刚推出了一款以浓郁中国味包装的产品――麦香金猪。
围绕着中国传统，跨国知名品牌在做着非常细致的营销策略。
热衷本土化的表现
中国消费者较强的民族情绪，使得跨国知名品牌不约而同地做起了本地化工作，力求拉尽与中国消费者的距离。在营销策略上采取中国传统式的包装，无疑是一种好的尝试。
可口可乐方面称，去年根据中国民间泥娃娃形象推出的“小阿福”新年贺岁形象出人意料地取得了巨大成功，并被媒体津津乐道为可口可乐实施本土化的极至表现，这使得他们今年再度选择了“阿福”。
市场调查则印证，可口可乐的选择与消费者的选择是一致的。
西式营销进行操作
选择传统，但却并不意味着跨国公司会用中国式的营销手段。他们在操作过程中还是严格地依照西式营销守则。
可口可乐、麦当劳、诺基亚等知名跨国公司都会在事先进行缜密的市场调查，研究消费者心理。
可口可乐方面称，虽是非常传统的选题和形象，但他们却运用了高科技的一流手法来充分表现。该公司特意力邀了世界老牌广告公司麦肯光明主持制作，同时还配合广告推出了全方位的市场配合，整体形象十分统一。
麦当劳方面则在包装上费尽心思，突出主题之余也进行。