网络作为媒体与通讯工具，在营销过程中发挥重要的作用。时代财富科技总裁张静君在“由网络推动的商务及社会革命”中，对当前的网络环境：如企业经营面临的机遇与挑战；电子商务分析；e-采购模式：企业购销技术和行为模式的变革；网络在企业经营中的定位和作用进行了分析。对网络营销进行了深入的阐述：如传统市场营销模式的延伸和发展；网络环境下的营销技术；网络品牌战略；网络环境下的经营和营销理论；网络“新经济”分析等。

　　上海艾瑞市场咨询有限公司总经理杨伟庆对中国网络市场情况、企业如何提升网络广告效果、网络广告的评估（主要包括网民心理效果评估、网络媒体效果和广告创意效果等）进行了分析，分别从网上产品营销（主要包括电子商务、电子邮件、搜索引擎等）和网上品牌营销（品牌广告、赞助广告、活动策划、电子邮件、忠诚度计划分别对提高知名度、建立形象、鼓励尝试、建立忠诚的效度）的角度对网络营销进行了分析。

　　对于网络公关，西岸奥美信息咨询服务有限公司副总裁罗志勇博士和天极网市场总监范锋博士后则从实践和理论的角度分析了当前的公关中应注意的重点，要关注网络上的乘数效应、网络编辑、虚拟社区、版主、“网络大虾”等草根力量；要防止网络上危机的“非典”效应；“滚雪球”效应；“野草”效应；善于疏导，抓住软肋；注意搜索类网站的力量、社区类网站的力量和专业性网站与地方网站的传播作用；关注本企业新闻传播的同时要重视产品资讯的传播。对于网络的有效传播，不同网络媒体的传播重点不同；同一媒体的不同位置效果也不同；不同的营销阶段也应采取不同的传播手段。

　　在竞争日益激烈的今天，广告已从大众传播转为分众传播；从强制性转为互动性广告并向智能化、个性化的方向发展。天下互联(北京)信息科技有限公司推出的窄告或许会改变传统的网络广告形式，根据不同区域居民的消费偏好、不同阶层消费者的消费潜力、同样的消费者在不同的时段分别进行针对性的分众传播；竞争窄告；事件营销等。充分利用网络时代下消费者的猎奇、占便宜、偏好等心理特征，有效配合网络广告和平面广告的互动，提升营销的效益和效率。

　　作者简介：王唤明，管理学硕士，安徽财经大学商务学院讲师，龙脉营销咨询公司项目总监，曾任安徽环亚集团总经理助理。