在全球经济一体化不断临近的今天，国际市场竞争已经跨越了最初的产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一座城市是否拥有国际驰名品牌，已成为该城市经济实力和国际竞争力的象征。现在人们已经开始把城市看成不仅是一个行政区域，而且也是一个巨大的商品。各个城市像萌发的种子一样到处都打出建造城市品牌的旗帜---北京打首都牌、西安打古都牌、上海打时尚牌、深圳打购物牌、石家庄打药都牌等等。
城市品牌这个概念，美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中是这样说的：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。
那么，如何才能打造具有城市品牌差异的“真”品牌呢？
首先作者认为城市的差异化的“特色”定位很重要。从六朝古都到江南水乡，从徽州的民居到晋商的大院，中国从来不缺乏极具“特色”的城市。如何整合自身资源，来发扬光大就不是件容易的事了，发现、培育和提升城市的核心竞争能力至关重要。石家庄制药行业发展迅速，把城市定位成“药都”本无可后非，但如果不能集中资源提升质量，扩大规模，把城市发展规划融入产业发展的结构中去，真正让世人感到石家庄的制药行业发达，科技先进，人力资源集中等等，那建“药都”也就没什么必要了。可见我们现在也只是具备了建药都的外壳，真正的、实实在在的“质量”问题，“人才”问题，“政策”问题都有待进一步完善。质量信誉贯穿于品牌营造的始终，是最重要的环节。强化制药企业的产品质量和信誉是城市营造“药都”品牌的基础和主题，打造信用品牌，以信誉吸引海内外投资，降低交易费用和投资风险，政府诚信是城市品牌战略的关键。
其次，在城市形象的提升与城市文化的构成中打造品牌。大型活动的策划或种种活动事件，聚集中国乃至世界的目光，引爆媒体眼球的亮点，其本质就是为了传播城市。因势利导，城市品牌不只是一块招牌，很多城市着力打造“特色节”，如哈尔滨的“冰雪节”，青岛的“啤酒节”，大连的“服装节”等等，也只是为了聚集目光。瞄准国际市场，把我们的城市真正融入世界制药行业大经济圈，聚焦行业政策，产业论坛，引领市场，挖掘发展文化底蕴是打造城市品牌的基础。
做品牌是一个浩大的工程，要做真品牌，就不能朝三暮四，要沉得下去。城市品牌是一个城市的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌的要素。因此，塑造城市品牌是一个长期战略，靠一两次活动就能树立品牌的做法是不现实的，也是经不起市场考验的。树立“经营城市”的观念，从城市定位做起，制定城市发展战略，进行城市功能和规划设计，最后完成城市品牌的塑造。我们渴望我们的城市崛起，我们渴望我们的城市像威尼斯是“水上之城”，像巴黎是“时装之都”那样，让世界更多地了解我们的城市。 吕建楚
营销实战与品牌专家，财富方程营销策划公司总经理。擅长于品牌营销及新品牌形象的设计构建，从事饮品、家具、食品、房产、服饰等行业策划10年经验，曾服务过TCL手机、钻石烟草、鲁宾汉服饰、天天乳业、中旺集团等企业。E-mail:caifufangcheng @126.com www.chuad.com