美式家俱特点：
1、特别强调舒适气派、实用和多功能。
2、传达了单纯、休闲的设计思想，倡导让家庭成为释放压力和释放心灵的净土。
3、造型、纹路、雕饰和色调细腻高贵。
4、独特的旧化处理，怀旧、浪漫、尊重时间。
    ;通过以上分析，我们已经确定了艾芙迪的品牌定位方向。随后从市场的角度，运用逆向定位策略，逐步构建艾芙迪品牌形象上的表现。

    “4P”对形象的作用表现：
    营销学基本的4P理论比较系统的为产品制定了方向，见如下： 
一、产品：艾芙迪坚持高质量的生产，无论原材料还是工艺，皆严格控制，一丝不苟。同时不断开发设计新款式，持续推向市场。
形象表现：高质量、高品位。
二、价格：稳定保持中，高价位，不走低价及促销路线。
形象表现：高品位家俱，物有所值，典雅气派，气质天成。
三、通路：采用店中店的经营模式。
    形象表现：高品位购物环境，传达家庭氛围。
四、推广：直击目标消费群，媒体有选择。
形象表现：诉求西方文化认同感，传达人本化家私的概念。

    综合以上，可以体现艾芙迪的产品几个关键词：
    品位、家园、西方文化、人本化

    沉淀关键词，再分解，我们发现产品寻求这样的一个人群：
对美式文化有认同感，推崇雅致的家园氛围，有气质有独特品位的人。
    品牌的市场价值是由市场说了算的。而不是企业或其他人可以臆造和强加。市场将会接受怎样的品牌形象在没有进行市场验证前是不得而知的，但市场对产品、品牌的认同感标准是有共性的。
    以共性衍射差异，进行科学分析：

    ●艾芙迪品牌核心价值提炼：
    艾芙迪，首先是一个舶来品牌，它必将包含着来自西方的价值观。文化方面，它传递美式文化，并将这种文化地道化，以表达其血统的纯正，从而提升价值感。另一方面，它在进入中国市场后，又必须符合本土化原则，西方文化和本土文化之间的共通点是否存在呢？我们认为，在“家”文化中，世界是大同的，即人会寻求家庭的归属感。家是港湾，提供休憩、调整心理的场所。家庭应该传达一种基本的氛围：温馨恬静，安全放松。而家具作为其中的重要元素，自然应起强化这种基调的作用。
    艾芙迪相信，无论什么家具，都和居室一起提供一种家园氛围，产生归属感，从而享受人生，体验关爱。
    因此，艾芙迪的品牌核心价值就是：
    创造家居氛围，融合家庭关爱、提供国际品质的产品及服务，让顾客体验升华。

  ●艾芙迪品牌文化定位：
    品牌的核心价值仅仅是品牌的指导原则。任何的品牌都将在文化的包容之下，产生持久的生命力，才能对市场消费产生影响力。文化的建设在品牌建设中至关重要。
    艾芙迪是一个定位在中、高端消费市场的品牌。在该层次的消费群普遍受过良好的教育和具有较高的修养，有相当水平的审美观，性格上也强调“自我”。因此，对物质本身的需求并不是  关键要素，他们更注重精神层面的表达。
    艾芙迪崇尚有质量的生活。但优质的生活并不仅仅是依靠金钱存在。健康的生活，不仅仅依靠物质，更需要人性的关爱，有家庭归属感，可以真正享受家园氛围——雅致而温馨。才被认为是完整健康的生活方式。
    一个有品位，独具慧眼的人才可能选择艾芙迪。因此，艾芙迪的文化层面上表现为对世俗不凡的认知，有个性，有兼容并包的气度。在欣赏美的同时，更懂得关爱和具有圆融气质。
    艾芙迪品牌在文化上更强调：家的感受，家的关爱
    ●品牌性格：
    当提及一个品牌，人们联想到的感受和认识，就是品牌性格。艾芙迪品牌不需要刻意塑造是柔性还是刚性的性格，但从产品形态和市场定位决定了艾芙迪品牌具有刚中有柔，柔中代刚的性格因子。
    它体现了具有深度，内敛不张扬，但又无法掩饰住内在的不凡气质。
    它有独特品位，但又不盛气凌人，目空一切，既有中国儒家的包容大度，又有懂得适度表现
    它恬静而顾家，但也很时尚，知道那离自己并不远，懂得享受美好事物。
    它尊重他人，同时又坚持自己不凡的眼光和品味。

    ●艾芙迪广告语：
     综合以广告语自然流露：
    享受温馨，品味美利坚
    真正意义上概括了艾芙迪品牌的一个核心元素：国际品牌，人间关爱。