为什么成功？
　　CCTV中国服装设计及模特电视大赛通过电视比赛的方式，形象地展示参赛选手的风貌，体现青年人和设计师们对美好时尚的追求和向往，展现青年人积极向上的精神面貌和青春活力。贴近百姓生活，维威制药介入媒体举办的服装设计及模特电视大赛，让自身企业文化融入百姓生活，易被百姓接受，引起百姓共鸣。
　　同时，大赛所体现和倡导的积极、健康、向上的精神将会引导观众特别是青年人对美好生活的向往和追求。并且充分利用媒体自身的优势资源，在赛事开播前10多天，通过滚动播放维威制药冠名的赛事信息，高频度地向百姓灌输，使得冠名事件家喻户晓，促使维威制药的产品在广西市场的销售节节攀升。销售额从2001年的500多万元上升到冠名当年的1200多万元，同时维威制药的名字在广西可谓家喻户晓，取得空前的传播效应。而且，由于广西卫视在各省市的落地，也使赛事向大江南北广泛传播，取得良好的传播效果，就连维威制药的董事长也频频赞叹此举的魔力。冠名当年，维威制药的总体销量上升50%以上，取得很好的经济效益。
　　通过冠名赛事，使维威制药以“维威®”为龙头品牌，通过国家中药保护品种“维威®消炎灵片”这一拳头产品，带动清火片、小儿速效感冒片、板蓝根、穿心莲片等一系列产品的开发、生产和销售，取得了良好的经济效益和社会效益。

　　如何构思舞台企划？
　　一般赛事舞台布置，不外是舞台背景的考虑，或挂条幅，发传单等等。
　　但维威制药企划人员与媒体有关人员反复沟通，拼弃以往其他企业冠名事件的俗套，以新的面孔和崭新的企划思路，利用赛事选手走台的白色黄金通道，展示“维威制药”红色的企业标志和名称，在选手走台的同时，充分向收视观众放松“维威制药”冠名赛事的信息。当然，这个企划方案，起初还被媒体差点枪毙，因为觉得出格，可能没有多大效果，其实，这个创意传播效果是最好的。因“维威制药”的冠名信息与选手走台的同时，传播了维威制药的识别系统，使维威制药的企业标志和企业名称反复的出现，高频率地出现在受众的眼前，使受众记忆犹深，比起那些条幅更有传播效果。毕竟，模特赛事中，最吸引受众眼球的地方  是模特的走台。