丰田品牌传递了一种价值观：人类生活不可缺少无拘无束、高品质的通行生活，自由精神不可或缺，也只有汽车能将其变为现实。丰田在20世纪90年代推出的系列型号的陆地巡洋舰（LandCruiser），充分展示了“通过汽车创造富裕社会”的丰田品牌核心理念。

　　如果要评价丰田去年在上海召开的汉诺威国际汽车展上最新提出的“更远，更自由”口号的话，这则广告（图一）是最好的注脚。崇山峻岭之中，罕见人迹之处，一扇豪华气派的电梯门镶嵌在岩石上，显然这是一栋“高尚高层住宅”。为何主人可以在此山间享受如此豪华而现代的“洞穴”生活？高山环绕、怪石为邻，居者安能进出自如？

　　无须担忧无路可走，无论道路多么崎岖不平，哪里有人，哪里就有丰田陆地巡洋舰。只要拥有了它，你可以尽情享受生活的无拘无束，你可以住得“更远”，活得“更自由”。创意将城市高楼大厦中司空见惯的电梯门安在了一座山间的岩石上，将两件不可能联系在一起的东西放在一起，让受众产生疑虑和悬念，最终通过越野车这种特殊用途的汽车解决了“不可能”存在的问题。恶劣的地理环境反衬出了丰田陆地巡洋舰卓越的越野性能，枯燥说教式的“善于爬山越岭”的诉求被夸张而幽默的创意化解成了深刻而有趣的品牌记忆。

　　丰田陆地巡洋舰是一辆大型的四轮驱动运动型多用途车，无论驾驶在崎岖不平的路面还是市区道路，都能表现自如，是一辆不折不扣的全天候四轮驱动车。不过有时它也会给主人带来一些难堪。别的汽车的停车位都完好无缺，惟独这一车位变得破损不堪，面目全非（图二）。这是谁捣的鬼？

　　1998年丰田推出越野车旗舰———陆地巡洋舰顶级豪华越野吉普车LCl00。为了突出四轮驱动所产生的强劲动力，广告创意摒弃了常规的套路，不是用不平的道路去表现丰田陆地巡洋舰如履平地的个性，而是采取反向思维的方式，将理所当然平坦的停车位“破坏”成了与众不同的样子，从形式上改变了受众对传统意义上的停车位的认知，进而引起受众的注意和思考，这就是该广告创意的成功之处。用一处“烂”停车位间接地诉求产品所具有的独特个性，四个轮子的动力如何真实地展现在了你面前，在平地上都是如此不“安分守己”，那么，到了野外它更会表现得无拘无束，让你充分感受四轮驱动的自由精神。