| 蓝点管理软件>管理资料>品牌观点随笔（原创）一 | 收藏此页 |
不经意之间，遇到了不少企业主，对于品牌的认识，他们一致的观点就是价格提高的理由。品牌的作用真正于此吗？这不得不让人深思。在笔者看来，品牌是企业和目标消费群体之间的一种承诺和信任关系。企业的产品（服务）在市场上出现并销售的时候，必须对目标消费群体作出一定的承诺和保证，才能促使目标消费群体在信任的基础上采取购买行为。而体现这个承诺和保证的桥梁就是品牌。
在听关于品牌的课程的时候，演讲者总是会列举各式各样的例子来进行佐证，让我们精心想想，不管是沙宣的专业人士的选择，还是万宝路男人的气概，其品牌背后所隐藏的是不是品牌所代表的产品（服务）对目标消费者的一种承诺呢？
看看我们正在使用的电脑，你的机箱上是不是有个“intel”的标志呢？它代给你的是不是一种对产品在技术上成熟的信心呢？“信心的标志”——这句“intel”的广告语相信大家不会陌生吧，而“intel”技术上的成熟和先进是有目共睹的，其产品也成为市场上的主流。这种承诺不就是“intel”品牌的全部内涵吗？
也许你会说，这不就正好证明了好品牌就会有好价格吗？你看，“intel”的芯片不是比AMD的贵吗？但是不要忘了，“intel”旗下还有赛扬，赛扬的价格和AMD可以不相上下的喔！“intel”这个品牌代给大家的是对“intel”系列产品的一种信任和信心，不管是选择“intel”还是选择旗下的赛扬，都是放心的选择！
咖啡的故事确实很吸引人，但是不要忘了，其中还有成本的因素，那可是和品牌不相干的元素，没有必要把这个例子当作有品牌效应和没有品牌效应的准确说明。忘掉它吧，认真看看，你的品牌是不是给予了目标消费者一个强有力的承诺？是不是给予了目标消费者更多的信心？
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